Буга келүү үчүн көп убакыт кетти, балам

2024 Автор: Harry Day | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2024-01-12 21:00

Жарнакта аялдын образы - белгилүү бир тарыхый мезгилде гендердик стереотиптер жөнүндө коомдун болгон идеяларынын чагылышы. Ошол эле учурда, жарнактык сүрөттөр аялдыктын ар кандай моделдеринде чагылдырылган бул гендердик стереотиптерди калыптандырат.

Жарнакта биринчи аял образдары (15 -кылымдын аягы - 16 -кылымдын башы) негизинен реалдуу жана асексуалдуу болгон. Мисал рыцардык роман The Beautiful Melusine (1491) арналган биринчи басылган жарнак плакаттарынын бири болмок. Бул жарнакта периси аялдын образы сексуалдуулуктан ажырап, атүгүл баатыр кыздын белгилүү уялчаактыгын чагылдырат.

В к. XIX - н. ХХ в. основными чертами женских рекламных образов стали красота и изысканность. Образ женщины в рекламе подчеркивал высокое качество товара, его уникальность и изящество. В изображении женского образа в рекламе наибольшее внимание уделялось подчеркиванию обаяния, красоты, правильности черт лица.

ХХ кылымдагы советтик жарнакта. аялдардын сүрөттөрүн жарнамалоо аялдын өзүн-өзү камсыздоону, анын өзүнө кам көрүүнү жана болууну каалоосун чагылдырган"

К середине ХХ в. женский образ в рекламе приобретает новое значение: теряется его целостность и подчеркивается сексуальность отдельных частей тела, или образ достаточно однообразным, с четко фиксированным набором социальных ролей и функций. Чаще всего это образ женщины-домохозяйки, жены и матери или образ сексуального объекта. Женщина на рекламных плакатах становится вторичной по отношению к мужчине и существует только как индикатор его фаллической силы.

Рекламные плакаты 50-60-х гг. ХХ в. носили явный сексистский характер: женщины были представлены как существа, которые не имеют права голоса, а лишь дополняют мужчин, и занимаются преимущественно домашним хозяйством.

Важную роль в трансформации образа женщины в рекламе сыграл движение феминизма, который получил наибольшее размах в 60-70 гг. ХХ в.

Американский психолог Карен Хорни придерживалась идей феминизма и в своей социокультурной теории утверждала, что женщина хочет быть похожей на мужчину, чтобы обладать такими маскулинными чертами, как смелость, сила, независимость, успех и сексуальная свобода. Женщины в рекламных материалах представлены достаточно однообразно, с четко фиксированным набором социальных ролей и функций. Транслируя такие женские образы, реклама будто заключает своих героинь в фиксированные границы, в определенные рамки нормативности, принятые современным общественным строем. Представительницы феминистского движения пытались повлиять на рекламную деятельность: они замазывали краской рекламные плакаты с изображением женщины сексуального содержания и наклеивали на них надпись: «Это объявление оскорбляет женщин».

Эти действия получили свои результаты. Образ женщины в рекламе снова изменился: теперь это успешная, независимая и уверенная в себе женщина, дерзкая и раскрепощенная завоевательница.

В 1973 г. в рекламе аромата Revlon Charlie впервые за всю историю рекламной индустрии появилась женщина в брюках.

Ийгиликке жетүү үчүн эркекке муктаж болбогон аялдын образы чыныгы революционер болуп калды. Көз карандысыздык идеясы Virginia Slims тамекилеринин жарнак ураанында да чагылдырылган (1968):"

Для современной рекламы характерна вариативность женских образов. Женщина становится активной и социально успешной, часто совмещая это с функциями матери и хранительницы домашнего очага. При этом неизменными качествами современной женщины остаются внешняя привлекательность, ухоженность и сексуальность. Такая многоплановость женского образа в рекламе отражает необходимость максимальной мобильности и гибкости социальных ролей и функций современной женщины.

<фигура классы ="